Оптимизация кампаний Google Ads с помощью Искусственного интеллекта

Искусственный интеллект (ИИ) и алгоритмы машинного обучения внедряются таким образом, который никогда не был возможен, и эти изменения оказывают значительное влияние на подход к поисковой рекламе. Вот четыре способа, вы можете начать пользоваться преимуществами AI, чтобы сделать большинство ваших кампаний.

Автоматические торги
Автоматизированное машинное обучение как решение вопроса о том, по какой цене делать ставки на платную рекламу, становится все более популярным вариантом по мере того, как необходимые технологии становятся доступными для большего числа фирм. Слишком низкие ставки означают упущенные возможности для достижения лидов, в то время как слишком высокие ставки означают жертву ROI.

Внутренние автоматические ставки Google, помимо того, что они идентичны тому, что используют все остальные, не имеют доступа к информации, необходимой для максимизации вашего ROI. Достижение этой цели также требует знания потребительских тенденций, покупательского поведения, сезонности, демографии, ценности жизни клиента и многого другого.

Для успешной модели автоматического назначения ставок:

  • Оцените эластичность каждого объявления с помощью статистического вывода на основе предыдущих ставок

Read more

Пять способов использования прогнозной аналитики

Эпоха графиков и электронных таблиц как способа мышления об аналитике начинает приближаться к концу. Прогностическая аналитика, а также связанный с ней искусственный интеллект (ИИ) и технологии машинного обучения меняют способ работы с данными. Эти инструменты становятся все более доступными, и мышление о «больших данных» больше не ограничивается фирмами с миллиардными бюджетами.

Прогнозная аналитика позволяет заглянуть в будущее, а также получить доступ к стратегическим выводам, которые могут открыть новые возможности. Вот пять способов использования прогнозной аналитики, а также способы изменения отношения к данным.

Квалификационные Лиды
По данным Forrester research, прогнозная аналитика нашла три основных варианта использования для работы с лидами:

  • Прогнозная оценка: этот метод анализирует, как реагируют посетители на ваши маркетинговые шаги и насколько вероятно, что они будут действовать, исходя из этой информации. Таким образом, Вы сможете быстрее определить, на каких из них сосредоточить больше ресурсов, а на каких сэкономить.
  • Модели идентификации: в этом случае используется подход, ориентированный на сравнение клиентов, которые принимали действия в прошлом. При этом вы можете распределить ресурсы на тех потенциальных клиентов, которые наиболее перспективны на основе предыдущих действий, которые они предприняли, а также определить новые рынки, о которых вы ранее не знали.
  • Персонализация: в сочетании с предсказанием того, какие интересы с наибольшей вероятностью предпримут какие действия, одни и те же данные могут быть использованы для определения того, какие интересы лучше всего отвечают на какие типы Сообщений. Эта расширенная форма сегментации может занять больше времени, чем просто разделение интересов на группы – вы можете отправлять им клиентам гораздо более персонализированные сообщения.

Read more

Успешная бюджетная стратегия при ограниченном бюджете

Бюджет рекламной кампании играет важную роль в ее эффективности. Тем не менее, это не гарантирует успешных результатов без надлежащего планирования. Принято считать, что чем больше бюджет рекламной кампании, тем лучше результаты. Но малые предприятия, или те, которые не имеют много ресурсов, не всегда могут иметь возможность увеличения бюджета. Как максимизировать преимущества своего бюджета, независимо от его размера?

Установите четкие цели для своей кампании
Перспективное планирование имеет решающее значение в начале работы с рекламными кампаниями. Наличие заранее определенного результата для вашей платной поисковой кампании поможет вам избежать чрезмерных расходов и непредвиденных дополнительных расходов, поэтому первым шагом является установка Ваших целей. Решите, чего вы хотите достичь в своих кампаниях и как вы этого добьетесь.

Оцените свой бюджет
После того, как вы установили цели, пришло время принять решение о первоначальном бюджете, который вы хотите использовать для своих кампаний. Первый вопрос заключается в принятии решения о количестве потенциальных клиентов, которые вы хотели бы получить. Ответ должен быть согласован с имеющимися ресурсами и целями, которые вы установили на последнем шаге. Следующим шагом вы четко определяете, что считается ведущим для Вашего бизнеса, после чего уже начинаете расчет ожидаемого CPA (cost-per-action). Например, если ваша цель — получить 250 новых клиентов в месяц, а текущая ставка закрытия составляет 15% со стоимостью 25рублей/лид, вам понадобится бюджет 41 667 рублей в месяц для создания 1 667 лидов. В этом случае быстрое решение -использовать бюджет в кампаниях с низким CPA для увеличения шансов на успех.

Распределите вашего бюджет в соответствии с вашей стратегией

Следующий шаг- стремиться к улучшению CPA. Экономичная цена за конверсию поможет вам в соответствии со стратегией и определить наиболее эффективные объявления для применения бюджета. Если вы хотите понизить CPA, то вам нужно:

Read more

Как избежать распространенных ошибок в контекстной рекламе

В начале работы с контекстной рекламой каждый совершал хотя бы одну ошибку. Мы решили сосредоточиться на наиболее распространенных ошибках, и вот список, который может помочь вам избежать ошибок при работе с контекстной рекламой.

Неправильный таргетинг и ставки
Важной частью успешной стратегии является правильный таргетинг. То, что у вас есть идеальная целевая аудитория из на общую кампанию, не означает, что это гарантирует успех для региональных или продуктовых кампаний. Неправильная аудитория для конкретной кампании или цели не могут принести желаемых результатов, поэтому при настройке параметров таргетинга нужно быть осторожным и внимательным.

Еще один способ сделать ошибку таргетинга может возникнуть, если Вы не исключаете людей, которых Вы не хотите охватить. Если Вы обращаете внимание на определенную аудиторию, и Вы не сужаете свои варианты, вы рискуете заплатить больше, не видя желаемых целей.

Решение: детально оценивайте аудиторию, не только ту, которая посещает сайт, а отдельно по каждому вашему продукту — так таргетинг будет более сегментированный. Проверьте все параметры, чтобы максимально оптимизировать аудиторию. Следите за своей кампанией, как только она начнет давать начальные результаты.

Read more

Как уменьшить показатель отказов вашего сайта

Показатель отказов — это показатель, который служит индикатором того, что ваш сайт не привлекает пользователя и он покидает страницу, не взаимодействуя с ней. Да, он должен давать результаты и лучшие результаты для других метрик, но всегда имейте в виду, что сумма всех показателей гораздо важнее для кампании, ориентированной на рентабельность инвестиций.

Иногда высокий показатель отказов указывает на проблемы, в отдельных случаях это может быть не так плохо. Например, если кто-то ищет быстрый ответ, он может быть не заинтересован в дальнейшем поиске на сайте, и в этом случае высокий показатель отказов для этой конкретной части контента является приемлемым. Если страница была разработана для конверсии клиентов с помощью дополнительной информации или призывов к действию, то высокий показатель отказов может свидетельствовать о низкой производительности.

Учитывайте намерения и ценности пользователя.
Люди нажимают на ссылки на веб-страницы по какой-то причине, хотя эта причина может быть невероятно тривиальной. Прежде чем вы начнете инвестировать время, обращаясь к некоторым из приведенных ниже пунктов, вы должны иметь хорошее представление о намерениях пользователя. Важно понять, кого вы пытаетесь привлечь (покупатель) и чего они пытаются добиться, посетив Вашу страницу/сайт. Эта информация важна не только для снижения показателя отказов, но и для создания маркетинговых кампаний и дизайна веб – сайтов, которые достигают Ваших целей, помогая вашим посетителям достичь своих целей.

Read more