Бизнес-решения и результаты
Мебельный торговый центр "АрмадаХоум", признанный лидер в сфере продажи мебели и предметов интерьера в Москве и МО, доверил нам амбициозную задачу увеличения количества посетителей. МТЦ "АрмадаХоум", открывший свои двери в 2010 году, быстро завоевал репутацию легендарного центра благодаря своему обширному и тщательно подобранному ассортименту высококачественной мебели от ведущих российских и зарубежных производителей, а также широкому выбору товаров для дома и изысканных предметов для дизайна и интерьера. Мы гордимся возможностью сотрудничать с таким выдающимся партнером и внести свой вклад в дальнейшее укрепление его лидирующих позиций на рынке.
Бизнес-решения и результаты
Мебельный торговый центр "АрмадаХоум", признанный лидер в сфере продажи мебели и предметов интерьера в Москве и МО, доверил нам амбициозную задачу увеличения количества посетителей. МТЦ "АрмадаХоум", открывший свои двери в 2010 году, быстро завоевал репутацию легендарного центра благодаря своему обширному и тщательно подобранному ассортименту высококачественной мебели от ведущих российских и зарубежных производителей, а также широкому выбору товаров для дома и изысканных предметов для дизайна и интерьера. Мы гордимся возможностью сотрудничать с таким выдающимся партнером и внести свой вклад в дальнейшее укрепление его лидирующих позиций на рынке.
Цели:
- Увеличение количества посетителей
- Повышение узнаваемости бренда
- Увеличение доли рынка в Москве и МО
- Оптимизация рекламного бюджета
Инструменты:
- Яндекс Директ
- Google Ads
- Яндекс Метрика и Google Analytics
- CallTracking
Задачи:
- Провести аудит рекламных кампаний
- Разработать digital-стратегию
- Разработать, запустить и оптимизировать рекламные кампании
- Внедрить систему сквозной аналитики
Решения в кейсе
- Разработка digital-стратегии
- Контекстная реклама
- Ремаркетинг и динамический ремаркетинг
- Настройка сквозной аналитики
Цели:
- Увеличение количества посетителей
- Повышение узнаваемости бренда
- Увеличение доли рынка в Москве и МО
- Оптимизация рекламного бюджета
Инструменты:
- Яндекс Директ
- Google Ads
- Google Analytics
- Яндекс Метрика
- CallTracking
Задачи:
- Провести аудит рекламных кампаний
- Разработать стратегию digital-маркетинга
- Разработать и запустить рекламные кампании
- Внедрить систему сквозной аналитики
- Оптимизировать рекламные кампании на основе полученных данных
Решения в кейсе
- Разработка digital-стратегии
- Контекстная реклама
- Ремаркетинг и динамический ремаркетинг
- Настройка сквозной аналитики
Основные результаты
Количество посетителей: +65%
Конверсия сайта: +40%
Стоимость привлечения посетителя: -25%
Узнаваемость бренда: +30%
Количество посетителей: +65%
За три месяца кампании удалось превысить целевой показатель роста посещаемости на 15%. Результат получили благодаря гиперлокальному таргетингу.
Конверсия сайта: +40%
Благодаря работе с сегментами аудитории и эффективному использованию ремаркетинга, конверсия сайта значительно выросла, превысив ожидания на 10%.
Стоимость привлечения клиента: -25%
Оптимизация рекламных кампаний и внедрение сквозной аналитики позволили значительно снизить стоимость привлечения клиента. Мы превысили целевой показатель на 5% благодаря точному таргетингу и эффективному распределению бюджета.
Узнаваемость бренда: +30%
Комплексная digital-стратегия позволила значительно повысить узнаваемость бренда "АрмадаХоум". Результат получили благодаря эффективному использованию креативов в КМС Google и Рекламной сети Яндекса.
Как это сделали
Аудит и анализ
- Провели комплексный аудит существующих рекламных кампаний мебельного центра "АрмадаХоум" в Яндекс Директ и Google Ads, выявив области для оптимизации.
- Проанализировали конкурентов и целевую аудиторию, используя инструменты Яндекс Метрики и Google Analytics для сбора данных о поведении пользователей на сайте.
- Определили ключевые направления для оптимизации контекстной рекламы, включая структуру кампаний, подбор ключевых слов и настройку таргетинга.
- Провели анализ эффективности рекламных кампаний по различным категориям мебели, выявив наиболее перспективные направления для инвестиций.
Разработка стратегии
- На основе полученных данных разработали детальную стратегию контекстной рекламы для "АрмадаХоум", учитывая специфику мебельного рынка.
- Определили ключевые слова, используя инструменты Яндекс.Директа и Google Ads для выявления высокочастотных и низкочастотных запросов, связанных с мебелью и интерьерным дизайном.
- Создали структуру рекламных кампаний, разделив их по категориям мебели (гостиная, спальня, кухня и т.д.) и типам запросов (информационные, коммерческие).
- Подготовили креативы для объявлений, акцентируя внимание на уникальных предложениях "АрмадаХоум", таких как широкий ассортимент, качество мебели и специальные акции.
Настройка и запуск рекламных кампаний
- Настроили и запустили оптимизированные рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads, используя расширенные настройки таргетинга для охвата целевой аудитории "АрмадаХоум".
- Внедрили ремаркетинг и динамический ремаркетинг для повышения эффективности рекламы, создав списки аудиторий на основе поведения пользователей на сайте (например, посетители страниц определенных категорий мебели).
- Настроили автоматические стратегии управления ставками в обеих системах для оптимизации расхода рекламного бюджета и максимизации конверсий.
- Разработали и внедрили расширения объявлений, включая быстрые ссылки на популярные категории мебели и уточнения с информацией о скидках и специальных предложениях.
Внедрение аналитики и оптимизация
- Настроили расширенную аналитику в Google Analytics и Яндекс.Метрике для детального отслеживания эффективности рекламных кампаний "АрмадаХоум".
- Внедрили CallTracking для связи офлайн-конверсий (звонков) с онлайн-рекламными кампаниями, что позволило оценить эффективность контекстной рекламы в привлечении клиентов через телефонные обращения.
- На основе полученных данных проводили регулярную оптимизацию рекламных кампаний, корректируя ставки, ключевые слова и таргетинг для повышения ROI.
- Проводили A/B тестирование объявлений и целевых страниц, экспериментируя с различными заголовками, текстами и визуальными элементами для выявления наиболее эффективных комбинаций в контексте продажи мебели.
- Настроили автоматизированные отчеты в Google Analytics и Яндекс.Метрике для оперативного мониторинга ключевых показателей эффективности рекламных кампаний.
Аудит и анализ
- Провели комплексный аудит существующих рекламных кампаний мебельного центра в Яндекс.Директ и Google Ads, выявив области для оптимизации.
- Проанализировали конкурентов и целевую аудиторию, используя инструменты Яндекс.Метрики и Google Analytics для сбора данных о поведении пользователей на сайте.
- Определили ключевые направления для оптимизации контекстной рекламы, включая структуру кампаний, подбор ключевых слов и настройку таргетинга.
- Провели анализ эффективности рекламных кампаний по различным категориям мебели, выявив наиболее перспективные направления для инвестиций.
Разработка стратегии
- На основе полученных данных разработали детальную стратегию контекстной рекламы, учитывая специфику мебельного рынка.
- Определили ключевые слова, используя инструменты Яндекс.Директа и Google Ads для выявления высокочастотных и низкочастотных запросов, связанных с мебелью и интерьерным дизайном.
- Создали структуру рекламных кампаний, разделив их по категориям мебели (гостиная, спальня, кухня и т.д.) и типам запросов (информационные, коммерческие).
- Подготовили креативы для объявлений, акцентируя внимание на уникальных предложениях "АрмадаХоум", таких как широкий ассортимент, качество мебели и специальные акции.
Настройка и запуск рекламных кампаний
- Настроили и запустили оптимизированные рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads, используя расширенные настройки таргетинга для охвата целевой аудитории.
- Внедрили ремаркетинг и динамический ремаркетинг для повышения эффективности рекламы, создав списки аудиторий на основе поведения пользователей на сайте (например, посетители страниц определенных категорий мебели).
- Настроили автоматические стратегии управления ставками в обеих системах для оптимизации расхода рекламного бюджета и максимизации конверсий.
- Разработали и внедрили расширения объявлений, включая быстрые ссылки на популярные категории мебели и уточнения с информацией о скидках и специальных предложениях.
Внедрение аналитики и оптимизация
- Настроили расширенную аналитику в Google Analytics и Яндекс.Метрике для детального отслеживания эффективности рекламных кампаний.
- Внедрили CallTracking для связи офлайн-конверсий (звонков) с онлайн-рекламными кампаниями, что позволило оценить эффективность контекстной рекламы в привлечении клиентов через телефонные обращения.
- На основе полученных данных проводили регулярную оптимизацию рекламных кампаний, корректируя ставки, ключевые слова и таргетинг для повышения ROI.
- Проводили сплит-тестирование объявлений и целевых страниц, экспериментируя с различными заголовками, текстами и визуальными элементами для выявления наиболее эффективных комбинаций в контексте продажи мебели.
- Настроили автоматизированные отчеты в Google Analytics и Яндекс.Метрике для оперативного мониторинга ключевых показателей эффективности рекламных кампаний.
