Бизнес-решения и бизнес-результаты
Мебельный торговый центр "АрмадаХоум" – признанный лидер в сфере продажи мебели и предметов интерьера в Москве и Московской области – доверил нам амбициозную задачу увеличения количества посетителей. МТЦ "АрмадаХоум", открывший свои двери в 2010 году, быстро завоевал репутацию легендарного центра благодаря своему обширному и тщательно подобранному ассортименту высококачественной мебели от ведущих российских и зарубежных производителей, а также широкому выбору товаров для дома и изысканных предметов для дизайна и интерьера. Мы гордимся возможностью сотрудничать с таким выдающимся партнером и внести свой вклад в дальнейшее укрепление его лидирующих позиций на рынке.мадаХоум", специализирующийся на продаже мебели и предметов интерьера в Москве и Московской области, обратился к нам с задачей увеличения количества посетителей.
Бизнес-решения и бизнес-результаты
Мебельный торговый центр "АрмадаХоум" – признанный лидер в сфере продажи мебели и предметов интерьера в Москве и Московской области – доверил нам амбициозную задачу увеличения количества посетителей. МТЦ "АрмадаХоум", открывший свои двери в 2010 году, быстро завоевал репутацию легендарного центра благодаря своему обширному и тщательно подобранному ассортименту высококачественной мебели от ведущих российских и зарубежных производителей, а также широкому выбору товаров для дома и изысканных предметов для дизайна и интерьера. Мы гордимся возможностью сотрудничать с таким выдающимся партнером и внести свой вклад в дальнейшее укрепление его лидирующих позиций на рынке.
Цели:
- Увеличение количества посетителей
- Рост конверсии сайта
- Повышение узнаваемости бренда
- Увеличение доли рынка в Москве и МО
- Оптимизация рекламного бюджета
Инструменты:
- Яндекс.Директ
- Google Ads
- Google Analytics
- Яндекс.Метрика
- CallTracking
Задачи:
- Провести аудит текущего сайта и рекламных кампаний
- Разработать стратегию digital-маркетинга
- Оптимизировать структуру и контент сайта
- Разработать и запустить таргетированные рекламные кампании
- Внедрить систему сквозной аналитики
- Оптимизировать рекламные кампании на основе полученных данных
Решения в кейсе
- Разработка эффективной стратегии контекстной рекламы
- Оптимизация рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads
- Ремаркетинг и динамический ремаркетинг
- Оптимизация целевых страниц
- Настройка сквозной аналитики
- Сплит-тестирование объявлений и целевых страниц
Цели:
- Увеличение количества посетителей
- Рост конверсии сайта
- Повышение узнаваемости бренда
- Увеличение доли рынка в Москве и МО
- Оптимизация рекламного бюджета
Инструменты:
- Яндекс.Директ
- Google Ads
- Google Analytics
- Яндекс.Метрика
- CallTracking
Задачи:
- Провести аудит текущего сайта и рекламных кампаний
- Разработать стратегию digital-маркетинга
- Оптимизировать структуру и контент сайта
- Разработать и запустить таргетированные рекламные кампании
- Внедрить систему сквозной аналитики
- Оптимизировать рекламные кампании на основе полученных данных
Решения в кейсе
- Разработка эффективной стратегии контекстной рекламы
- Оптимизация рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads
- Внедрение ремаркетинга и динамического ремаркетинга
- Оптимизация целевых страниц
- Настройка сквозной аналитики
- A/B тестирование рекламных объявлений и целевых страниц
Основные результаты
Количество посетителей: +65%
Конверсия сайта: +40%
Стоимость привлечения посетителя: -25%
Узнаваемость бренда: +30%
Количество посетителей: +65%
За три месяца кампании удалось превысить целевой показатель роста посещаемости на 15%. Этого результата мы достигли благодаря комплексному подходу к контекстной рекламе и оптимизации целевых страниц.
Конверсия сайта: +40%
Благодаря оптимизации целевых страниц и эффективному использованию ремаркетинга, конверсия сайта значительно выросла, превысив ожидания на 10%.
Стоимость привлечения клиента: -25%
Оптимизация рекламных кампаний и внедрение сквозной аналитики позволили значительно снизить стоимость привлечения клиента. Мы превысили целевой показатель на 5% благодаря точному таргетингу и эффективному распределению бюджета.
Узнаваемость бренда: +30%
Целенаправленная рекламная кампания позволила значительно повысить узнаваемость бренда "АрмадаХоум". Это было достигнуто благодаря эффективному использованию медийной рекламы в контекстно-медийной сети Google и рекламной сети Яндекса.
Этапы работы
Аудит и анализ
Разработка стратегии
Настройка и запуск рекламных кампаний
Оптимизация целевых страниц
Внедрение аналитики и оптимизация
Аудит и анализ
Провели комплексный аудит существующих рекламных кампаний мебельного центра в Яндекс.Директ и Google Ads, выявив области для оптимизации. Проанализировали конкурентов и целевую аудиторию, используя инструменты Яндекс.Метрики и Google Analytics для сбора данных о поведении пользователей на сайте. Определили ключевые направления для оптимизации контекстной рекламы, включая структуру кампаний, подбор ключевых слов и настройку таргетинга. Провели анализ эффективности рекламных кампаний по различным категориям мебели, выявив наиболее перспективные направления для инвестиций.
Разработка стратегии
На основе полученных данных разработали детальную стратегию контекстной рекламы, учитывая специфику мебельного рынка. Определили ключевые слова, используя инструменты Яндекс.Директа и Google Ads для выявления высокочастотных и низкочастотных запросов, связанных с мебелью и интерьерным дизайном. Создали структуру рекламных кампаний, разделив их по категориям мебели (гостиная, спальня, кухня и т.д.) и типам запросов (информационные, коммерческие). Подготовили креативы для объявлений, акцентируя внимание на уникальных предложениях "АрмадаХоум", таких как широкий ассортимент, качество мебели и специальные акции.
Настройка и запуск рекламных кампаний
Настроили и запустили оптимизированные рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads, используя расширенные настройки таргетинга для охвата целевой аудитории. Внедрили ремаркетинг и динамический ремаркетинг для повышения эффективности рекламы, создав списки аудиторий на основе поведения пользователей на сайте (например, посетители страниц определенных категорий мебели). Настроили автоматические стратегии управления ставками в обеих системах для оптимизации расхода рекламного бюджета и максимизации конверсий. Разработали и внедрили расширения объявлений, включая быстрые ссылки на популярные категории мебели и уточнения с информацией о скидках и специальных предложениях.
Оптимизация целевых страниц
Провели анализ и оптимизацию целевых страниц сайта с учетом данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics о поведении пользователей. Улучшили структуру страниц категорий мебели, обеспечив более удобную навигацию и фильтрацию товаров. Оптимизировали контент, добавив подробные описания мебели, высококачественные фотографии и видеообзоры для повышения вовлеченности пользователей. Улучшили призывы к действию, добавив кнопки "Заказать консультацию" и "Рассчитать стоимость" на страницы товаров для увеличения числа лидов. Внедрили виджет онлайн-чата для оперативной поддержки посетителей и повышения вероятности совершения покупки.
Внедрение аналитики и оптимизация
Настроили расширенную аналитику в Google Analytics и Яндекс.Метрике для детального отслеживания эффективности рекламных кампаний. Внедрили CallTracking для связи офлайн-конверсий (звонков) с онлайн-рекламными кампаниями, что позволило оценить эффективность контекстной рекламы в привлечении клиентов через телефонные обращения. На основе полученных данных проводили регулярную оптимизацию рекламных кампаний, корректируя ставки, ключевые слова и таргетинг для повышения ROI. Проводили сплит-тестирование объявлений и целевых страниц, экспериментируя с различными заголовками, текстами и визуальными элементами для выявления наиболее эффективных комбинаций в контексте продажи мебели. Настроили автоматизированные отчеты в Google Analytics и Яндекс.Метрике для оперативного мониторинга ключевых показателей эффективности рекламных кампаний.
