Кейс: ТЕКСТИЛЬТОРГ

Под клиента сформирована проектная команда из 4 высококвалифицированных специалистов: performance-маркетолог, разработчик, веб-аналитик и дизайнер. Performance-маркетолог отвечал за настройку и оптимизацию рекламных кампаний, разработку медиастратегии и анализ ключевых метрик эффективности. Разработчик обеспечивал техническую поддержку, включая внедрение аналитических систем, настройку трекингов и оптимизацию сайта. Веб-аналитик систематизировал данные, выстраивал воронки продаж и оценивал рентабельность каждого канала продвижения. Дизайнер создавал привлекательные креативы и посадочные страницы, которые улучшали пользовательский опыт и повышали конверсии. Команда взаимодействовала по налаженному процессу: от генерации идей до реализации решений, что обеспечивало максимальную слаженность и оперативность.

Мы провели всесторонний аудит ранее запущенных рекламных кампаний клиента, выявив ключевые точки роста и неэффективные зоны. Полностью пересобрали аккаунты в Яндекс.Директ и Google Ads: разработали новую структуру, подобрали релевантное семантическое ядро и создали тексты объявлений, соответствующие специфике продуктовой линейки. Осуществили сегментацию по группам товаров и целевой аудитории. В процессе оптимизации отключили нерентабельные ключевые слова, рекламные форматы и таргетинги, перераспределив бюджет на более результативные направления. Для повышения конверсий были оптимизированы РСЯ и КМС с учетом демографических характеристик и поведения мобильных пользователей. Результат — значительное снижение затрат при одновременном росте числа заявок и продаж.

Для обеспечения прозрачности и повышения эффективности всех рекламных активностей мы внедрили комплексную систему сквозной аналитики. Настроили интеграцию между Google Analytics, Яндекс.Метрикой, Google Ads и другими платформами. Настроили e-commerce-трекинг, что позволило отслеживать рентабельность на уровне отдельных продуктов. Связали аккаунты Google Analytics и Google Ads для глубокого анализа поведения пользователей после клика на рекламу. Внедрили Google Tag Manager для централизованного управления тегами. Дополнительно подключили системы CallTouch и Callibri для отслеживания звонков, что дало возможность увидеть полную картину клиентского пути. На основании полученных данных оперативно корректировали рекламные кампании, обеспечивая выполнение и перевыполнение KPI.

Мы провели детальную сегментацию целевой аудитории, выделив несколько групп для работы с ремаркетингом. Для каждой из них были разработаны индивидуальные графические и текстовые объявления, учитывающие поведенческие особенности пользователей. Запустили кампании ремаркетинга по данным Яндекс.Метрики и Google Analytics, что позволило вернуть пользователей, которые ранее посещали сайт, но не совершили целевых действий. Дополнительно реализовали таргетинг на похожие аудитории, сформированные на основе данных о клиентах, уже заинтересованных в товарах магазина. Это расширило охват кампаний и привлекло новых клиентов с высоким чеком.

Мы внедрили многоуровневую систему отчетности, позволяющую отслеживать эффективность в режиме реального времени. На протяжении всего периода сотрудничества мы предоставляем клиенту несколько видов отчетности в виде сводных даннхе в таблице по всем KPI и продуктам. Ежедневно клиенту предоставляется краткая сводка с количеством конверсий и динамикой их изменения. Еженедельные отчеты содержат детализированный анализ кампаний, включая ключевые метрики, затраты и результаты по каждому направлению. Ежемесячные сводные отчеты содержат полный анализ всех рекламных активностей, оценку рентабельности инвестиций (ROI) и рекомендации по дальнейшей оптимизации. Такой подход обеспечивает прозрачность работы и возможность оперативно контролировать процесс достижения целей.